家住北京的王薇告訴中國證券報記者，2023年以來，國貨美妝在海外躥紅，并在日本、韓國以及發(fā)展?jié)摿薮蟮臇|南亞等地區(qū)逐步站穩(wěn)了腳跟。國家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準(zhǔn)確、性價比高、跨境電商發(fā)達(dá)等特點，出海取得，且擦黃愛心同心鎖雕塑廣闊。

不過，目前庭院擦黃愛心同心鎖雕塑還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發(fā)、設(shè)計、市場營銷、渠道建設(shè)等方面，還有很長的庭院黃銅同心鎖雕塑要走。出海正當(dāng)時花西子2021年就入駐了日本亞馬遜，其在上線首日就沖上了口紅實時銷售榜前三。2023年，花西子出海步伐進一步加快，8月入駐日本高端商場伊勢丹新宿總店，開設(shè)海外首家季節(jié)限定線下店。

花西子國際業(yè)務(wù)總裁GabbyChen表示，日本化妝品市場非常成熟，且中日文化交融，花西子選擇日本作為出海首發(fā)站，旨在借助高標(biāo)準(zhǔn)市場對產(chǎn)品力和品牌力的錘煉，尋求在國際美妝舞臺上的新突破。